“演出+旅游”帶來新的文旅發展機遇

　　這個夏天，樂隊的熱浪席卷到了“天空之鏡”。8月5日至8月6日，「天鏡回響音樂旅行嘉年華」在茶卡鹽湖景區震撼上演，馬賽克、木馬樂隊等9組風格迥異的音樂藝術家把聲光電的盛宴帶到了“離天堂最近的地方”——茶卡鹽湖。

　　4小時的嗨唱現場，即便是高海拔也難擋人們對于搖滾的熱情，充滿質感的炫目燈光及沉浸音響輝映。而臺上樂隊的忘我投入，幾乎讓人忘記這是在海拔3000米以上的地方進行的表演。

　　據悉，本次「天鏡回響音樂旅行嘉年華」由茶卡鹽湖景區聯合攜程集團、REAL共同主辦，活動將旅游與音樂深度融合，依托茶卡鹽湖景區優美風景與成熟的配套，集精彩音樂演出、美食市集等多個文旅業態于一體，打造獨一無二的旅行音樂嘉年華。

　　茶卡鹽湖位于青藏高原東北部，湖面面積105平方公里，景區面積30平方公里，這里歷史悠久，文韻悠長，是中國鹽文化發源地之一。茶卡鹽湖自然景觀奇特，由祁連山、昆侖山、橡皮山三山環繞，像一面鏡子一樣，反射著美麗的天空雪山，形成水映天、天接地、人在湖間走，宛如畫中游的景色。是旅行者口中“中國的天空之鏡”，被國家旅游地理雜志評為“人一生要去的55個地方”之一。

　　這一場嘉年華，是本次活動主辦方茶卡鹽湖景區對于當下旅游生態的一次成功的探索，活動吸引數千名樂迷赴約狂歡，在海拔3059米的茶卡鹽湖上共享音樂的盛宴。

　　活動主辦方攜程集團門票業務相關負責人介紹，近年來，“演出+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費的一大新動能。隨著音樂現場產業的新一輪發展，音樂節、LIVEHOUSE正成為更多年輕人的出游理由。為了一場音樂節購買機票奔赴景區，同時規劃一場旅行，已經逐漸成為一種新的生活方式。

　　值此暑期出行熱潮之際，為應對新時代年輕人的出行需求，攜程集團面向C端的文旅新品牌“攜程現場”與曾將音樂節帶到長白山上的“REAL”品牌一拍即合，聯合茶卡鹽湖景區開展本次活動，讓廣大游客來到壯美的“天空之鏡”，享受視覺與聽覺的雙重盛宴。

　　據悉，本次天鏡回響音樂旅行嘉年華的樂隊陣容強大。主辦方邀請到了中國內地極具話題性的獨立搖滾樂隊，以鮮明音樂風格、多彩和快樂屬性備受關注的馬賽克樂隊；被國內多支樂隊視為偶像和標桿、對中國樂迷影響最大的“哥特風”樂隊之一的木馬樂隊；以及說唱風格的Entropy+、今日出品、浪樂隊、合成器電子風格的南方酸性咪咪、融合了后朋、數搖、復古電子舞曲等多種元素的青鹿、如夢、亞細亞報童等多支個性鮮明的樂隊組合，營造了這場浪漫奇妙的音樂旅行。

　　值得一提的是，音樂節已經成為激發年輕人進行文旅消費的重要陣地。據《2023上半年全國演出市場簡報》數據顯示，2023上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。和家人、朋友一起參加一場音樂節，在戶外釋放熱情、揮灑青春，成為當代年輕人放松娛樂的“標配”。

　　根據攜程集團的研究報告，暑期出游與五一報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，許多年輕游客開始回歸享受生活的旅行狀態，以“悅己”為首要目標，追求“松弛感”旅行，而能夠刺激多巴胺分泌的運動和音樂都是悅己的重要方式。

　　本次茶卡鹽湖·天空之鏡「天鏡回響音樂旅行嘉年華」的圓滿舉辦，是攜程聯手茶卡鹽湖景區，通過“演出+旅游”刺激目的地文旅消費的一次重要嘗試，更是抓住新時代年輕消費群體旅游重體驗、重沉浸、重口碑、重跨界而打造創新融合的“旅游生態田”。

　　接下來，攜程將推出全球展演板塊，通過明星演出、音樂節、戲劇演出等獨具文化特色的演出產品，融合演出與旅游元素，為游客提供滿足其個性化需求的文化演出體驗，讓他們在旅行中親身感受文化之美，從而推動旅行中的文化消費規模，為目的地文化旅游產業帶來新的發展機遇。